北京を散策して感じた中国市場の変化【第２回】2015/11/04

「秀水街」は、北京朝陽区（北京の東）のビジネス街および大使館エリアに位置しています。改革開放とともに誕生した個人商店の集積地で、３０年以上の歴史があります。昔は、２～４畳前後の小さなテントの中で、洋服、カバン、財布、靴などを売っているような感じでした。初代の店主の多くは、流行に敏感な北京の若者でしたが、いまはさまざまな方言を話す店主がいます。初代の店主たちのうち、お金持ちになって別のビジネスで成功している人も少なくありません。そういう意味で、秀水は資本蓄積の聖地でした。
秀水街の歴史を辿ると、中国改革開放の歴史が見られます。彼らは当初、シルクの衣料品を中心に売っていました。「中国のシルク街」と称され、大使館に駐在している外国人を中心に人気を博していました。しかし当時、社会主義の目から見ると個人の商売は闇市場ですので、取り締まりの対象となっていました。警察や市場管理部門の人が来ると、店主たちは手早く片付け、まるで何もなかったかのように逃げ出し、そして彼らが帰ると、あっという間ににぎやかなマーケットを復元させてしまいます。
鄧小平の南巡講話によって、92年以降に私営経済や個人の商売がようやく合法的になったものの、秀水は偽物ブランド品の街に化けていきます。そして、再び監視と取り締まりの対象になりました。おそらく外国人の常連客なのでしょう、取り締まり関係者が来ると、店主だけではなく買い物客までも一緒に商品隠しを手伝ったりします。とにかく、秀水の集客力と生命力の強さは、想像を超えるものでした。
結果として、万里の長城、故宮博物館、北京ダックと並び、北京観光の４大スポットの１つとして数えられることになりました。

秀水街が人気になったのには、2つの理由があると考えられます。1つ目は、取り締まっても出てくる偽物の天国ということです。2つ目は、売り手と買い手の距離が近いということです。ここで買い物をすると、「坎価」（kan jia）または「討価還価」（いずれも値引き交渉の意味）の楽しさと、買い物を終えたときの達成感を味わえるのです。